リーチを拡大し、結果を測定する

ウェブサイト開発におけるプログラミングとデザイン、コンテンツ、説得方法の部分のスキルを習得したら、あなたのウェブサイトの認知度を上げて何があなたにとってベストなのかを知るために測定を行っていきます。リンクをして、ブログを書き、ソーシャルメディアを使い、PPCマーケティングを試し、インターネット上でのプレゼンスを高め訪問者を獲得しましょう。Analyticsによって何が効果があり、何がチャンスを作り出しているのかを理解することが出来ます。

16 リンクを作る

ついに他の人にあなたがやってきたことに気づいてもらい、リーチを拡大する時がきました。ここではページ上のSEOの基本と、リンクの作成についてご紹介します。リンクはインターネット上での通貨です。室の良いリンクはあなたの評判を高め、検索のランキングを向上させ、インターネット上の人達に対する認知度が向上します。この章ではインターネット上のウェブサイト外のリンクの要素をご紹介します。

・どのように検索エンジンがリンクを利用しているか学ぶ

・あなたのウェブサイトを見つけ出せるリンク
・関連性を与えるリンク
・履歴を表示するリンク
・コミュニティを特定するリンク
・リンクは口コミ

・様々なリンクのタイプと価値を見分ける

・ナビゲーションリンク
・コンテンツリンク
・広告リンク
・ソーシャルリンク
・コメントリンク
・どのようにリンク開発を行うか理解する

・オフラインネットワーキングを映し出す

・紹介を行う、紹介してもらう
・売り込みの電話
・ビジネスの価値を作る
・関係性を開発する

・リンクの機会を見つける

・ディレクトリと関係性を通じてリンクの基礎を作る
・他のウェブサイトやブログを調べる
・マーケティング計画で室の高いリンクを得る
・内部リンクを見直す

・あなたのリンクのマーケティング価値を評価する

・ゴールを定義する
・データを分析する
・ブランディング
・販売/問い合わせ
・関係性を作る

・まとめと実践



17 ビジネスのブログを作る

ブログはインターネットに革命を起こし、ビジネスのコミュニケーションに新たな方法を付け加えました。ブログを書くことで訪問者を増やし、検索エンジンのランキングを向上させ、より多くのページをランキングに出すことが出来るようになりました。ブログによって、アーキテクチャーを改善し、マーケティング能力を増加させ、ブログでのコミュニケーションを向上させることが出来ます。

・ブログのための事業事例を作る

技術的な利点
リンク上の利点
コンテンツ上の利点
キーワードの利点
エンゲージメント上の利点

・ブログの構造を理解する

投稿
ページ
カテゴリー
カレンダー
ブログロール
タグ
コメント
パーマリンク
ウィジェット

・ブログのスタイルを確立する

コンテンツプランを作る
インスピレーションを受ける

・ブログデザインの落とし穴を避ける

目的とベネフィットが明記されていない
コンバージョンポイントが明確でない
わかりにくいナビゲーションとコントラスト
わかりにくい内部リンク

・購読者を管理して増加させる

・まとめと実践



18 ソーシャルメディアとの親和性を高める

様々な人がソーシャルメディアを利用すべきだと言っていますが、ソーシャルメディアから何がどのようにどのようなプロセスで得られるのかを誰も分かってないように思います。ROIを達成するためにどのようにソーシャルメディアを利用するかについてご紹介していきます。

・ソーシャルメディアの全体像を理解する

    フォーラム
    メディア共有
    顧客レビュー
    知識共有
    ネットワーキング
    マイクロブログ
    ソーシャルニュース/リンク/ブックマーク

・あなたのメッセージを効果的に伝える

    単一のメディアをターゲットにする
    他のメディアに手を広げる

・リソースにアクセスする

    
    賢く時間計画をたてる

・ソーシャルメディアプランを実行する

    プロフィールを作る
    ゆっくり始める
    積極的に参加する
    ファンを開拓する

・まとめと実践


19 無料のPPCキャンペーンを行う
ビジネスオーナーはどのようにして効果的なキャンペーンを行うかという方法についてしっかりと勉強して、間違ったことにお金を使ったり、チャンスを見逃さないようにする必要があります。ここでは、効果的なキャンペーンを行い、予算を節約し、投資がしっかりと効果を生むための戦略についてご紹介致します。インターネットマーケティングは原則的にはプログラミングや検索エンジンのランキング、ユーザビリティやアナリティクスなどのオーガニックな側面を重視していますが、クリック課金(PPC)は総合的なキャンペーンにおいて重要な要素です。

・PPCの利点を理解する

    クオリティスコア

・キーワードの利点を活かす

    広告とキーワードをマッチングさせる
    キーワードマッチングのカテゴリーを理解する
    広告グループを利用する
    ランキング一位に固執しない

・正しいページに連れて行く

    Eコマース
    問い合わせを作る

・正しいことを測定する

・まとめと実践



20 何度も測定を行う

ここまでにもAnalyticsについて書いてきたように、このツールは非常に重要です。アナリティクスについては誤解もありますが、ウェブサイトの分析にAnalyticsを利用するというのは金の鉱脈であることを見落としています。マーケティングの担当者がAnalyticsを正しく利用する方法について理解した時、大きな変化が現れます。

・用語を理解する

    ページタグ
    正確性
    ユニークビジター
    ビジターセッション
    ヒット
    バウンスレート
    イグジットレート
    コンバージョンレート

・ゴールを設定する

    ビジネスの分析のためのKPIを利用する
    効果的な分析を妨げる3つの障害
    データから分析への深化
    セグメントを作る
    セグメントを作るためのコンテクストの利用
    セグメントごとの成果を測る

・まとめと実践



21 行動のための分析

これまでの内容でAnalyticsを使って適切に分析を行う方法を解説しましたので、実践的な内容について書いていきます。ビジネスのゴールにしたがってデータを解析し、もっと効率的なウェブサイトを経営するのに必要な知識を見つけましょう。セグメントによってマーケティングのキャンペーンとキャンペーンをどのようにして改善するかについて解説します。

・Google Analyticsでゴールと分析の設定を行う

    ゴールを設定する

    ゴールに従ってレポートを見る

・セグメントごとの分析

    検索セグメントによる分析
    PVセグメントによる分析
    サポートセグメントによる分析

・セグメント検索用語とバウンスレートの分析

    コア検索用語のセグメント
    言葉のバリエーションのセグメント
    検索単語によるエントリーポイントのセグメント
    バウンスレートのセグメント

・コンテンツのセグメント

    ページのメトリックスをサイトの平均と比較する
    ピボットテーブルを利用する

・分析結果を基に行動を起こす

・まとめと実践

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