適切なアーキテクチャを構築する

インターネット上では、知識・経験・スキルと正しい道具が正しく使われたかの結果が情報のアーキテクチャとなって現れます。あなたのサイトのアーキテクチャの開発はあなたの情報にアクセスしようとしているビジターにとっては非常に重要です。アーキテクチャを間違えると、ランキングにおいてもビジネスにおいても悪影響をもたらします。アーキテクチャを正しく構築しても訪問者はあまり気づかないかもしれませんが、情報を必要としている人に正しくリーチするためには不可欠な要素です。


12 効果的なナビゲーションを作る


ウェブサイトの情報アーキテクチャは訪問者の理解を助け、より深いレベルで検索エンジンの最適化にとって重要です。訪問者は、情報を見つけるためにナビゲーションとウェブサイト上に提供された情報の構造にしたがって行動します。検索エンジンはそのページとそのページの周りにある情報とそのウェブサイト上にある情報に明快な文脈を与える一貫性の有る情報構造を持ったサイトを評価します。あなたのサイトのナビゲーションが分かりにくければ、訪問者は混乱し、コンバージョンは低下し、検索エンジンでの成功から遠のいてしまいます。

・ホームページは目的地ではなく指示として考える

・ホームページを目的地と考えることの危険性

・カテゴライズの種類

・カード並べによるカテゴライズ
・ツリーテストによるカテゴライズ

・情報を与えてナビゲーションをサポートする

・混乱させるナビゲーション
・明快なナビゲーション
・美しい機能としてのナビゲーション

・ナビゲーションのテクニックを利用する

・リンクとラベル
・その他のナビゲーション手法

・ワイヤーフレームを使った開発

・事例
・シンプルに始める
・ブロックを作る
・機能的なレイアウト

・まとめと実践



13 アクセシビリティのためのデザイン

アクセシビリティはおんらいでのマーケティングとウェブサイト開発において最も見落とされがちで誤解されがちな課題の一つです。この章ではアクセシビリティの基本とそのビジネスにおける価値にフォーカスします。アクセシビリティの不思議なのは、アクセシビリティの課題を発見するとすべての人にとって使いやすいウェブサイトに近づいていくということです。それだけではなく、検索エンジンはアクセシビリティのために必要な要素を評価しています。

・アクセシビリティとは

・検索ロボットと補助技術

・アクセシビリティの複雑さを理解する

・グーグルのアクセス検索プロジェクト

・アクセシビリティのターゲット

・色覚異常とコントラスト

・低視力
・色覚異常
・コントラスト

・アクセス可能なPDFを作る

・PDFのアクセシビリティ障害を克服する
・Adobe Readerのアクセシビリティツール

・検索に応用されるアクセシビリティ

・聞き取りによるスキャン
・アンカーテキスト

・まとめと実践



14 技術的な障害を見つける

コンテンツマネジメントシステムによってウェブサイトがオートメーション化するにつれて、単純な変更が何千ページものエラーにつながることがあります。これらの問題を特定し、トラブルシュートし、改善する方法を学ぶことはインターネットでマーケティングを行うために不可欠です。ウェブサイトを良好な状態に保ち、検索エンジンがウェブサイトを見るための障害を取り除き、ユーザーが価値のあるコンテンツが見れなくなることを防ぐのはビジネスオーナーとマーケティング担当者の責任です。

・URLのクオリティをチェックする

・URLを変更する必要があるか

・URLのリライトについて理解する

・URLのリライトの基本
・サイトのデータベースタイプとスクリプトの言語を考える

・リディレクトを利用する

・リディレクトの種類
・ドメインレベルでのリディレクトに注意

・重複したコンテンツを見つける

・ウェブマスターツールを利用する
・アナリティクスを利用する
・検索結果を利用する
・犯人を見つける

・検索エンジンを歓迎するためにRobots.txtを利用する

・何を知っておく必要があるか
・Robots.txtの構造を学ぶ

・まとめと実践



15 重要な詳細を覚えておく

マーケティングのコンセプトを把握することは比較的簡単ですが、何千もの小さな詳細からなっています。これらの小さな内容をしっかりと理解することで、開発、デザイン、コンテンツ、アーキテクチャなどに説得力を与え、アナリティクスの分析やクリック課金、ソーシャルメディアやリンクの構築、ブログやネットワーキングなどの基礎を作っていくことが出来ます。

・テーブルとCSSを比べる

・テーブル
・CSS

・より良いエラーベージを作る

・フレーズを考える

・サイト検索をテストする

・トラッキング
・評価

・サイトマップを考える

・訪問者向けサイトマップ
・検索エンジン向けサイトマップ

・ローカルとモバイルのマーケティング

・モバイルから見たローカルの機会
・モバイル特有のチャンス

・まとめと実践

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