評価と調査

どのようにして改善するかを理解するためには、現在の情報を確かめる必要があります。あなたのウェブサイトとマーケティング戦略の重要な部分を診断するためには、あまり慣れていない概念や用語を理解していかなければなりません。でも、ここで一つずつ説明していくので、心配することはありません。このプロセスは一度行えば大丈夫というものではなく、何度も繰り返していくことになります。

04 現状を評価しよう

あなたのゴールを書き出したら、そのゴールを達成するために動き出しましょう。第一に現在の問題を診断する必要があります。全ての問題を評価しながら、高いリターンが得られる変更をしていきましょう。はじめから検索にもユーザーにもわかりやすいウェブサイトをあなたのビジネスのゴールにしたがって作っていきましょう。あなたのビジネスの目的とゴールとあなたのウェブサイトをどのように使ってもらいたいかを明確に定義することで、デザインと開発の提案に対して適切に対応できるようになります。開発プロセスで起こる全ての問題はあなたのマーケティングのゴールに沿って評価することが出来るのです。

・検索エンジンとの親和性を知ろう

・インデックスされているページの数を確かめよう
・検索の説明文をチェックしよう

・ウェブサイトをチェックする検索エンジンツールを使用しよう

・ウェブマスターツール
・サイトエクスプローラー
・ウェブマスターガイドライン

・Firefoxの無料ツールを使おう

・ウェブディベロッパーツールバー
・検索ステータスプラグイン

・W3Cのアクセシビリティチェックリスト

・人間にとっての使いやすさをテストする

・Persona Walk-Throughの設定

まとめと実践



05 基本のSEOを理解する

検索エンジンの基本的な理解と検索エンジン最適化(SEO)はインターネット上での認知度を獲得するために必要不可欠です。現在及び将来にわたって競争力を手に入れるためには、どのように検索エンジンがランク分けをし、関連付けを行い、網羅して、関連性を決定するか、更に重要なのはどのように顧客が考え、話し、読み、決めるかを理解することです。なぜならこのような知識は検索以外のどのようなメディアでも使うことができるからです。この章では、検索エンジンに関する迷信を取り除き、検索エンジンがウェブページで何を探しているかを解説します。検索エンジンがどのようにウェブサイトを見て関連性を決定するかという要素を学んで、戦略を立てていきましょう。


・情報の良し悪しを見分ける

・SEO業界の歴史
・SEO情報の3つの要素

・ウェブサイト内の要素の最適化

・説得力のある<title>タグを作る
・メタタグをアドバンテージとして利用する
・ハイバーテキストリンクを利用する
・様々なページの要素の配置を決める

・SEOのためのコンテンツ構造を最適化する

・注意を引くためにヘッドラインを使う
・HTMLで文脈を表現する

・サイト外のランキングの要素を理解する

・リンクの効果
・検索エンジンはランキングでリンクをどのように利用するか
・あなたのリンクの文字を最適化し評価する

・実践的なSEO

・SEOの例
・比較して参考にする
・SEOは始まりに過ぎない

まとめと実践



06 キーワード調査を始める

キーワードは検索エンジンの最適化の基礎です。多くの人がキーワードのコンセプトは理解していますが、どのようにして最も重要なキーワードを開発するかを理解する最もシンプルな方法を見落としています。利用できるツールについてではなく、オンラインマーケティングで必要なスキルの開発についてにフォーカスしていきます。ツールは調査と分析がしっかりと出来る人にとってのみ有効です。この章はキーワード調査の分析のタイプや検索者の振る舞いを理解して、あなたのビジネスのゴールに向けてキーワード調査を行うための技術を習得してもらい、検索している人を惹きつけ、行動をとってもらうように説得しましょう。

・呼び名を見分ける

・ニーズに基づいた検索
・シンプルなフレーズ

・キーワード調査スキルを上げる

・最初の評価
・グーグル検索をベースにしたキーワードツール
・グーグルアドワーズのキーワードツール
・グーグルインサイト
・キーワードを見つける
・マイクロソフト広告インテリジェンス
・検索数ではなく比率に注目する
・トレンドを把握する
・別の名前や呼び方
・キーワードのロングテール

・購買サイクルを理解する

・ニーズ
・収集、調査、除外
・決断
・購買サイクルでの役割

・検索者の振る舞いのタイプを見分ける

・ライフル型検索
・ショットガン型検索
・アーチェリー型検索

・最適化のために組織化する

・データを可視化する
・ブレイクダウンする
・検索者が何を欲しがっているかを理解する
・別のフレーズを見つける
・最適化を始める

まとめと実践



07 セールスとマーケティングの原則を適用する

インターネットは私達の生活の一部になっており、私達の日々のルーティンを変えています。この変化はビジネスを行い、メッセージを評価し、見込み客にアプローチし、セールスを行う新しい方法を生み出しています。実際、インターネットがすべてを変えてしまったというフレーズを聞くことも多々あります。多くの人がインターネットがすべてを変えてしまったと信じているため、この新しいメディアに単純に応用する必要がある何年もかけて作り上げた知識を放り出してしまいがちです。しかし、人間の行動は変わっていません。ただこの新しいメディアを受け入れるために修正されたに過ぎず、私達はインターネットでのマーケティングにこれらの伝統的な原則を追加する必要があります。

・マーケットを理解する

・鍵となる調査
・お客様に尋ねる
・感情的な親密さを作る

・ニーズを生み出す

・初期のニーズを超える
・ニーズにつなげる
・追加のニーズを作る
・支払い

・反対を見込んでおく

・時間とお金
・無料トライアル
・複雑性
・ユーザー登録

・売上を立てる

・ややこしくしない

・コミットメントを引き出す
・コミットメントを受け取る

まとめと実践