検索エンジンの全体像

検索エンジンがマーケティングを大きく変化させました。このような変化がなければ、おそらくこのようなウェブページを読んでいないことでしょう。

20年ほど前までは、ほとんどすべてのマーケティングはいわゆる”プッシュ型”のメディアのみでした。テレビのCMや広告の掲載、ラジオでの宣伝、イエローページや雑誌の広告など、すべての広告はそれが必要かどうかに関わらずそこにありました。

検索エンジンという革新的な技術で必要としている瞬間にメッセージを届けることが出来るようになったのです。必要としている瞬間にあなたの会社が顧客にアプローチ出来れば、新しい顧客を見つけられる可能性が非常に高くなります。


まずは、現在検索エンジンがどのような仕組みになっているか見て行きましょう。

検索エンジンはあなたのウェブページのコピーを作り、データセンターに保管します。これがウェブサイトをマーケティングする上で第一の障害となります。 あなたのウェブサイトは検索エンジンのデータベースの中に保存されます。データベースに保存されなければ、あなたのウェブサイトはランキングに表示されません。

ユーザーが検索を行った時、検索エンジンのデータベースの中に保存されたドキュメントの検索が行われます。検索結果では、ランキングのアルゴリズムに基づいてドキュメントのリンクのリストを表示します。

検索者が結果のページで見ているのは、それぞれのウェブページへのリンクですが、それらのリンクはアーカイブに保管されたデータから生成したもので、ウェブ サイトにある実際のドキュメントとは異なります。この違いは重要で、あなたも経験があるかもしれません。例えば、検索結果のページのリンクを開くと「ページがみつかりません」と表示されます。これが起こるのは、検索エンジンがドキュメントをダウンロードして、ランキングされたのですが、何かの理由でページ が無くなったために起こります。

検索結果のリンクをクリックするまで実際のページを訪問していません。クリックをする と、 ブラウザが実際のドキュメントをリクエストし、実際のページを見ることが出来るのです。問題は検索エンジンはあなたのウェブサイトのコピーを検索エンジンのサーバーにダウンロードすることです。彼らのアルゴリズムに従ってウェブページをランク付けするためにコピーが必要なのです。もし、ウェブサイトのコピーがダ ウンロードできなければ、あなたのウェブサイトは検索エンジンの結果ページに表示されません。

これが検索エンジンがどのような ものであるかを示しています。つまり、検索エンジンが見つけられる全てのウェブサイトのページをダウンロードした膨大なデータバンクなのです。ランキング のアルゴリズムは、実際のページではなく、ダウンロードされたウェブページのコピーに適用されているのです。過去に検索結果のページは何度も変更され進化を続けています。あなたの検索の要望にしたがってより良い検索結果が表示されるようになっています。


人名

例えば、人名で検索すればその人の顔の写真やその人が発表している音楽や写真、経歴などを表示します。検索エンジンは様々なマルチメディアに対して検索を行なっており、検索の初めの段階でより分かりやすい内容にアクセスできるようになりつつあり、検索者の意図を理解して、それに沿った結果を表示させようとしています。


場所

もしレストランを探している場合であれば、検索エンジンはレストランを探して、その場所で食事しようとしているあなたの意図にそって、出来る限りの情報を表示しようとします。ビジネスと場所に検索対象をしぼり、地図や住所、電話番号やバスのルートやレストランの評価などを表示します。


物事

検索結果にはYouTubeの動画が表示されることがあります。これは、この動画が非常に人気であるため、ランキングのアルゴリズムに従ってこの結果を表示しています。また、Google Productの商品の購入ページへのリンクが表示されたりします。小売店は人目につくように商品を表示することができ、顧客はこのリンクから小売店の情報を見て購入することができます。検索エンジンはマルチメディアも統合して、映画やレストラン、地図の検索は検索の場所や検索の内容によって固有の結果を表示するのです。


 製品に関する検索は「ハウツー」や製品に関する情報を表示し、ニュースのトピックは世界中からの最新のニュースやツイッターの内容を表示したりします。それぞれの検索で、検索エンジンはあなたのニーズに沿った結果をカスタマイして、可能な限り有用な情報を提供してくれます。

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