オンラインでのマーケティングは検索エンジンのランキング に終始したりはしません。どのくらい上手にウェブサイトが作られているかだけでもありません。ウェブサイトのデザインがどのくらい美しいかだ けでもありません。オンラインでのマーケティングは様々な要素の組み合わせであり、オンライン上でどれだけ顧客の目にとまるか(Visibility)、 顧客にどのような経験や体験を提供するか(Customer Experience)、適切な訪問者の分析と理解(Analysis) を提供するために、それぞれの要素が直接貢献しているだけでなく、相互に依存しているのです。

そのため、ここで説明 する原則はなにか一つの活動を取り上げたりはしません。例えばSEOなどの単一の視点は、総合的な視点と組み合わさって初めて効果を発揮します。効果的なに検索エンジン最適化(SEO)を行うためには、ウェブサイトの分析や投資対効果(ROI)、キーワード戦略を調整する必要があります。他にもユーザビリティには組み合わせの 視点が必要で、「ウェブサイトの訪問者が期待したものを目にしているか」と「あなたが期待した行動を起こしているか」を知るためにテス トと分析を行います。

つまり、

・はじめから正しいことをしよう

・検索エンジン最適化、ソーシャルメディア、Pay-per-Clickマーケティングで訪問者がウェブサイトを見つける手助けをしよう

・コンテンツで訪問者を惹きつけ、彼らに再び訪問する理由を与えよう

・ユーザビリティのチェックによってあなたのメッセージと訪問者のタスクがクリアになっていることを確認しよう

・ウェブサイト分析によって何が起こったかを把握しよう

・ウェブサイト分析、ユーザビリティ、テストの組み合わせでなぜそれが起こったかを把握しよう

検 索エンジン最適化、ウェブサイトの分析、ウェブサイトのデザインやその他たくさんのマーケティングに関するテーマについて説明する本は山ほどありますが、 ここで説明するのは、明確な戦略を立てるためにそれぞれの要素がどのように機能し無くてはならないかについて説明しています。このことをここでは、少しお かしいかもしれませんが”マーケティング”と読んでいます。

マーケティングがここで説明する内容の根底にあり、このことを反映した内容が書かれています。なぜなら、あなたのインターネットマーケティング戦略がインターネット上で成功をおさめる鍵となるからです。

ここでのマーケティングの定義は、”正しい時に正しいメッセージと正しい提案を正しい人に与えること”としています。

ダ イレクトマーケティングでの定義は、私達がインターネット上で行おうとしていることに最も近いものです。オンラインマーケティングの多くが100年ほど前 からダイレクトマーケティング業界で行われてきたものに由来しています。オンラインでのマーケティングが最も感動的なのは、この定義に対する効果を測定で きる点にあります。加えて、この方法を用いるための様々な方法やチャネルがたくさんあります。

また、この方法では、 ダイレクトマーケターから引き継がれている測定の基準があり、ウェブサイトのマネージャーにとって大きな手助けとなります。説得するためには科学的な方法 論があり、その方法論を理解することはあなたのウェブサイトをサーチエンジンで高ランキングにするよりも、断然多くの成果をあなたにもたらすことができる のです。